【艾瑞咨询:2024年中国互联网母婴新生代研究报告x】随着中国社会结构的持续演变与家庭观念的不断更新，母婴市场正迎来新一轮的消费升级与需求变革。艾瑞咨询最新发布的《2024年中国互联网母婴新生代研究报告》指出，新一代父母在育儿理念、消费行为及信息获取方式上已呈现出显著差异，成为推动母婴行业持续增长的重要力量。

新生代父母：更理性、更独立、更注重品质

报告数据显示，当前中国互联网母婴用户中，“85后”“90后”群体占比超过60%，他们普遍受过良好教育，拥有较强的自主决策能力。相比传统父母，新生代家长更加注重科学育儿、健康饮食和亲子互动，对产品的安全性、功能性以及品牌口碑有着更高的要求。

同时，他们在消费过程中更倾向于通过线上平台进行信息比对与购买决策，社交媒体、专业母婴社区、短视频平台等成为他们获取育儿知识和产品推荐的主要渠道。

互联网母婴生态：内容驱动、场景融合、服务升级

近年来，互联网母婴平台逐渐从单一的商品销售向综合服务转型。平台不仅提供商品交易，还整合了育儿知识分享、在线问诊、早教课程、社群运营等多元服务，构建起完整的母婴生态圈。

报告指出，内容营销已成为母婴品牌获取用户的核心手段。无论是KOL推荐、UGC内容还是专业科普文章，都直接影响着消费者的购买决策。此外，直播带货、私域流量运营等新模式也在不断拓展母婴行业的边界。

消费趋势：个性化、智能化、可持续化

2024年，母婴消费呈现出三大明显趋势：

1. 个性化需求凸显：不同家庭背景、地域文化、育儿理念下的消费者对产品和服务的需求日益分化，定制化、细分化的产品和服务受到青睐。

2. 智能科技赋能：智能玩具、智能监护设备、AI育儿助手等科技产品逐步进入千家万户，提升了育儿效率与体验。

3. 可持续消费意识增强：环保、可循环使用、无添加等理念开始渗透到母婴产品设计中，越来越多的家长愿意为绿色、安全的产品支付溢价。

市场挑战与未来展望

尽管市场前景广阔，但母婴行业也面临诸多挑战，如产品质量监管、虚假宣传、信息过载等问题仍需进一步规范。同时，随着竞争加剧，品牌需要不断提升自身的核心竞争力，以应对不断变化的消费需求。

艾瑞咨询认为，2024年将是母婴行业迈向高质量发展的关键一年。只有真正理解新生代父母的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续增长。

结语：

互联网母婴市场正在经历一场由新生代父母引领的深刻变革。从消费习惯到产品形态，从服务模式到内容生态，每一个环节都在被重新定义。未来，谁能更贴近用户、更懂用户，谁就能在这片蓝海中赢得先机。